Reclames waarin mensen met een beperking schitteren

Reclames, ik heb er al vaker over geschreven, toen ging het over reclames tijdens kerst. Veel commercials, vind ik niet leuk, maar er zitten ook wel leuke en mooie reclames tussen. De laatste tijd zie ik met enige regelmaat mensen met een beperking op een positieve, maar realistische manier, voorbij komen in TV-reclames. Dat vind een hele mooie stap in de goede richting, wat betreft de beeldvorming van mensen met een beperking. Deze keer laat ik de commercials zien waarin mensen met een handicap schitteren.

Calvé – reclames met bekende sporters

Calvé heeft altijd bekende sporters in hun pindakaas-reclame. Dat waren altijd sporters zonder handicap. Tot nu toe. In de meest recente tv reclame van Calvé speelt voormalig rolstoeltennisser Esther Vergeer de hoofdrol.

Helaas is ondertiteling nog niet vanzelfsprekend op YouTube, dus hierbij een beschrijving van het filmpje: Aan het begin, zien we Een jonge Esther Vergeer armpje drukken in de klas. Vervolgens hoor je op de achtergrond het nummer “Don’t stop me now” van Queen. Daarna is het pauze, alle kinderen rennen naar buiten. Esther hangt in het klimrek en een leraar vraagt: “Doe je wel voorzichtig?” Waarop Esther “Nee” antwoordt. Daarna zien we Esther tafeltennissen en een punt scoren tijdens basketbal. Vervolgens zegt een klasgenoot: “Hé Esther jij kan ook alles he?” Terwijl Esther vanuit haar rolstoel op een muurtje klimt en een hap neemt uit haar boterham met pindakaas. Als laatste zie je de tekst in beeld: “Jaren later wint Esther Vergeer 44 Grand Slams.” Daarna zie je nog een pot pindakaas met de tekst ernaast: “Wie is er niet groot mee geworden?”

Wat ik opvallend vind is dat de actrice die Esther Vergeer speelt uit Zweden komt. In Nederland was er geen jonge actrice te vinden die Esther kon spelen.

Aldi

In deze reclame van Aldi zie je een familie Pasen vieren. Een jongetje uit het gezin die doof is en communiceert in gebarentaal met zijn familie. Het is jammer dat het hele filmpje niet is ondertiteld. Op YouTube is de ondertiteling automatisch gegenereerd, maar klopt niet helemaal.

Op de achtergrond hoor je een nummer die geschreven is voor deze reclame en ondertussen maakt moeder het paasontbijt klaar en zet muziek op. De puber zet de muziek weer uit. Het jongetje begroet zij opa in gebarentaal en gaat paaseieren zoeken. Daarna zien we de familie aan het paas ontbijt, waarbij het jongetje een eitje tikt met opa.

Wat ik echt geweldig vind is dat het jongetje gewoon onderdeel is van een familie, de focus ligt niet op het feit dat hij doof is, dat lijkt meer toeval. Op deze manier is het gewoon normaal, dat is ook wat ik graag zou zien.

McDonald’s

McDonald’s kwam laatst met een reclame over vakantieliefdes. Hierin worden een jongen en een meisje verliefd. Het meisje is doof en verblijft met haar familie en de jongen heeft een baantje op dezelfde camping. Ze ontmoeten elkaar bij het zwembad. Vervolgens moet het meisje de afwas doen bij het washok, waar ze elkaar weer ontmoeten, een ritje maken op zijn scooter en zwemmen in een meertje. Daarna zitten ze samen in een bushokje, waar ze hem gebarentaal leert. Het meisje is weer terug op de camping, waar ze haar boze moeder treft omdat ze de hele dag weg was. ’s nachts komt hij haar wekken met een zaklamp en gaan ze dansen in een disco. Ook al hoort het meisje de muziek, niet, ze geniet van de lichten, de dansende mensen en natuurlijk haar vakantieliefde. De volgende dag gaan ze samen naar McDonald’s en zoenen ze tijdens het eten.

Ik vind dit een heerlijke reclame (die ook nog helemaal ondertiteld is!) . ik word er helemaal blij van. Niet alleen omdat er een iemand met een beperking in speelt, maar ook om die cliche vakantie dingetjes, als afwassen in een teiltje bij het washok en de Dirty Dancing- vibes van het filmpje. Daarnaast laat het ook het hebben van een handicap op een positieve manier zien.

Nike

Waar de andere reclames vrij recent zijn is deze commercial van Nike, vrij oud. We zien hier een een basketballer, die allerlei excuses opnoemt om maar niet te hoeven sporten, tijdens het basketballen. Aan het eind zegt hij “And my feet hurt” dan wordt pas duidelijk dat deze basketballer in een rolstoel zit.

Deze reclame vind ik geweldig, want het is een van de weinige oudere reclames, waarin iemand met een handicap op een positieve manier word neer gezet. In eerste instantie zie je niks, pas op het eind zie je het.